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    訥河城市品牌形象設計 Nehe city brand design

    時間:2020-07-30 14:02來源:西林設計

    訥河市 X 西林設計

    訥河城市品牌形象設計


    一、項目概況及調研

    Project overview and investigation


    訥河市,因訥漠爾河橫貫境內而得名 ,位于黑龍江省西北部, 松嫩平原北端 , 大小興安嶺南緣,嫩江中游東岸。素有“黑土明珠”、“北國糧倉”之美譽。

    訥河水資源豐富,溫情黑土,鐘靈毓秀,春天可以策馬奔騰草原,夏天雨亭公園休閑漫步,秋天可以快樂采摘、體驗收獲,冬天可以旅游玩冰、樂享北國風情。



    人的一生有兩樣東西不會忘記

    那就是母親的面孔和城市的面孔

    —— 納奇姆·??嗣诽?/p>



    西林設計團隊在進行實地調研及高層領導采訪后,對訥河城市有了身切的感受,訥河漫長的歷史,所聚集的豐厚底蘊和傳統文化,給了訥河的現代化進程強大的動力。將這種傳統轉化成當代的、靈活的、制造業、服務業為主導的訥河文化,也是這個城市的當代使命,訥河市全面進入建設新訥河的更高發展階段。


    訥河精神:   “勤勞勇敢 仁愛友善 恬淡務實 堅韌擔當 協作創新”,是訥河人精神狀態的生動寫照,也是訥河繼往開來的軟實力。


    戰略規劃:   再造新訥河


    發展目標:   振興新東北,萬眾一心,牢記囑托,奮勇前進



    二、設計思考

    西林設計將解決的方案集中在


    挖掘訥河的豐富性和獨特的訥河價值

    塑造新的訥河城市品牌形象


    這兩點都從那些豐富、美麗又獨特的訥謨爾河及整個城市生態中體現了出來。這些元素既豐富、又統一,既表達了多元化的城市文化,又建立了凝聚的合作關系——“秋水之城”的意義就在于:連貫的、凝聚的訥河關系。




    三、城市文化品牌的核心主張

    1. 在文化存在意義上的城市品牌:城市的歷史價值、文化優勢和特色

    2. 從符號象征意義上的城市品牌:典型的視覺元素、象征性的建筑地標或景觀

    3. 從空間存在意義上的城市品牌:城市總體的特征、在區域意義上的空間價值

           (思考)必須符合城市客觀實際的存在和城市發展的實際需求

           (思考)必須推動城市管理并得到城市管理者的認可和支持

           (思考)必須得到目標受眾的廣泛認可


    四、設計成果






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    城市品牌——是情感符號,是一種共識,幫助人們建立對一個地域的普遍性的認知。城市的每一個足跡,都烙刻有一個或多個代表性的符號。這些因蒙上歷史的面紗而朦朧的神秘符號,是千百年后人們再次打開歷史記憶的鑰匙。



    一座城市需要有自己的品牌特性


    讓品牌形象成為無聲卻有效的溝通方式

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    大道至簡  渾然天成



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    訥河城市品牌形象設計創意釋義:訥謨爾河穿越而過,橫貫東西,穿越古今,澤被一方,溫潤靈動。我們將“訥”字首字母[N]運用中國書法手法一揮而就,化成湯湯不息的訥河,作為視覺主元素以藍綠色漸變醒目居中,N代表著多,無限,預示著訥河擁有無限發展空間,藍綠色漸變代表著秋水共長天一色,也代表著綠色生態家園和永續發展。北方古城,遼金記憶,化為訥河人的堅毅性格,也將作為城市的文化基因,夯實基礎,開拓未來,以橙色方框支撐藍綠色訥河,視覺上穩定不失靈動,又呈現出北方城市北方人的奔放熱情又方正的性格。

    品牌標準色:亙古、遼闊、希望、收獲、沃土


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    品牌色輔助圖形(品牌插畫)雨亭公園、嫩江第一敖包、遼金遺址

    城市品牌城市戶外廣告展示


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    城市地鐵廣告展示

    城市品牌形象文創產品,品牌衍生產品設計

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    新訥河,新形象,它們已經從簡單的城市精神發展到了城市的新理念和新文化。城市車站廣告牌宣傳



    一個標識,能讓人們記住一座城

    一句口號,能叫響一座城

    一部好的視頻,能讓人們走進這座城


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